Ramcharans Multisportdrama „Peddi“ hatte seit seiner Ankündigung hohe Erwartungen geweckt. Der erste Teaser zum Film stieß beim Publikum auf große Resonanz. Das Lied „Chikiri Chikiri“ wurde ein Chartbuster und erhielt Millionen von Aufrufen. Obwohl der Trailer nicht die erwartete Wirkung erzielte, machten die Macher des Films große Werbung und sorgten für genügend Aufsehen um den Film.
Ram Charan sprach bei mehreren Veranstaltungen und Werbeaktionen vor der Veröffentlichung viel über den Film und zeigte sich sehr zuversichtlich, was seinen Erfolg angeht. Alle oben genannten Faktoren wirkten sich aus und verhalfen dem Film zu guten Starts in den Telugu-Staaten.
Trotz gemischter Gespräche nach der Veröffentlichung schnitt die Telugu-Version des Films das ganze Wochenende über gut ab und hielt sich an den Wochentagen in Indien gut. Allerdings war es die weniger beeindruckende Leistung des Films in Nordamerika, die alle in der Fachwelt überraschte und Schockwellen in der Branche auslöste.
Abgesehen vom ersten Tag der Buchungseröffnung schien der Vorverkauf des Films nie vielversprechend zu sein. Die Buchungszahlen stiegen, je näher die Veröffentlichung rückte, aber zu keinem Zeitpunkt erreichten sie die Werte eines von großen Stars dominierten Films.
Überraschender ist das mangelnde Interesse der Telugu-Diaspora in Nordamerika, selbst nachdem der Film gute Kritiken von den weit verbreiteten Telugu-Webportalen erhalten hatte. Ja, es gab gemischte Diskussionen und einen Teil der sozialen Medien, der Bedenken hinsichtlich der Art und Weise aufkommen ließ, wie Janhvi Kapoors Charakter im Film gestaltet wurde, aber im Großen und Ganzen war die Mundpropaganda nach der Veröffentlichung anständig bis gut.
Der Film hat in Nordamerika bisher fast drei Millionen Dollar eingespielt, aber wenn man die Starpower, die Erwartungen und die gute bis gute Mundpropaganda bedenkt, hätte er noch viel mehr eingespielt.
Was genau ist schief gelaufen? Warum zeigte das Publikum zumindest bisher kein großes Interesse daran, die Filme in den Kinos Nordamerikas zu sehen? Liegt es an den Ticketpreisen? Liegt es an den sich ändernden Vorlieben des Telugu-Publikums in Nordamerika?
Das gemischte Gerede und die negative Diskussion über bestimmte Aspekte mehrerer großer Filme in den sozialen Medien mag den Aussichten des Films in gewissem Maße geschadet haben, aber vor der Veröffentlichung gab es gute Erwartungen an den Film und am Premierentag war die erste Mundpropaganda weitgehend positiv. Beide Faktoren trugen jedoch nicht dazu bei, dass der Film gute Zahlen erzielte.
Der einzige Grund für die Underperformance ist also nicht gerade die gemischte Diskussion. Was sonst noch?
Der Hauptfaktor scheinen die überhöhten Ticketpreise zu sein. Anhand des Buchungstrends wurde deutlich, dass das allgemeine Publikum, mit Ausnahme der Fans und der jungen Leute, nicht mehr daran interessiert ist, 25 Dollar für Premieren und 20 Dollar vom ersten Tag an für das Ansehen von Filmen zu zahlen.
Nach der Analyse mehrerer Branchenanalysten profitierten die Filme der Dhurandhar-Reihe von der großen Schirmherrschaft des Telugu-Publikums. Insbesondere wurde geschätzt, dass das Telugu-Publikum in Nordamerika zum zweiten Teil von Dhurandhar brutto mindestens 4 bis 5 Millionen US-Dollar beigetragen hat.
Das Publikum war von Teil 1 begeistert und der von den Machern gewählte Standard-Eintrittspreis trug dazu bei, dass der Film mehrere Wochen lang große Zuschauerzahlen anzog. „Wenn ein Film wie ‚Dhurandhar‘ für nur 12 bis 15 US-Dollar angeschaut werden kann, warum sollte ich dann 25 bis 20 US-Dollar für Filme ausgeben, die keine einhellige Mundpropaganda erhalten haben?“
Wenn sich die Macher von „Dhurandhar“ und Hollywood-Filmen für Standard-Ticketpreise entscheiden können, warum entscheiden sich dann Telugu-Verleiher und -Produzenten für den doppelten Ticketpreis? – Dies sind die beiden Fragen, die viele Menschen in den sozialen Medien stellen, und dies scheint ein allgemeiner Gedanke in den Köpfen der Telugu-Diaspora in Nordamerika zu sein.
Peddi sammelte am Sonntag 212.000 US-Dollar bei einem Ticketpreis von 20 US-Dollar und mit aktivierten AMC- und Regal-Pässen am Montag sammelte der Film 93.000 US-Dollar (also mehr als 45 % des Sonntags). Was genau soll mit der obigen Statistik erklärt werden?
Das Telugu-Publikum ist immer noch bereit, sich die Filme in den Kinos in Nordamerika anzusehen, erwartet aber, dass die Ticketpreise erschwinglich sind. Egal wie groß der Starheld ist, sie sind nicht mehr in der Stimmung, riesige Summen auszugeben. Filme sind ein wesentlicher Bestandteil des Lebens der meisten Telugu-Leute und werden für immer so bleiben. Aber sie werden nicht mehr zulassen, dass die Macher ihre Liebe zum Kino ausnutzen.
Der nordamerikanische Telugu-Kinomarkt braucht eine Korrektur. Eine Korrektur von mindestens 30 % im Angebotsprozess durch die Hersteller. Wenn der Kaufpreis sinkt, werden sich die Vertriebshändler auf jeden Fall für den Standard-Ticketpreis entscheiden.
Hoffentlich wird sich bald die bessere Vernunft durchsetzen und die Helden, Produzenten und Verleiher werden bald eine Lösung finden, um dem Publikum die Filme in den Kinos zu normalen Eintrittspreisen ansehen zu können. Bis eine Korrektur umgesetzt wird, werden sich die Dinge verschlechtern und die unterdurchschnittliche Leistung von PEDDI ist nur der Beginn einer „schlimmeren“ Periode.
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