Die BTS-Manie ist bereit, Südkoreas Wirtschaft auch in Zukunft anzukurbeln

Am Freitag werden Zehntausende BTS-Fans nach Busan, Südkorea, strömen, wenn die siebenköpfige Gruppe im Rahmen ihrer weltumspannenden Arirang-Tour zum zweiten Mal im Land Halt macht.

Sie werden mit Leuchtstäben, Bannern und Tickets ankommen – und Geld zum Ausgeben.

Die wirtschaftlichen Auswirkungen der Popkultur sind nicht neu. Der Begriff „Swiftnomics“ wurde zur Abkürzung für die Wirkung von Taylor Swifts Eras Tour, die Hotels, Restaurants und Stadien auf der ganzen Welt füllte.

Jetzt hat der südkoreanische Broker NH Securities einen Begriff für BTS: Bangtan-nomics, ein Kunstwort aus „Bangtan“, dem koreanischen Namen der Gruppe, und „Economics“.

NH beschrieb den Pfad der Fanausgaben wie folgt: Aus der Online-Fangemeinde werden zunächst Streaming, Alben und Merchandise-Artikel, bevor sie sich auf koreanische Schönheit, Essen, Mode und schließlich auf den Tourismus ausweitet.

In einer Mitteilung vom 21. Mai gab der Börsenmakler an, dass 84 % der weltweiten ARMY-Fangemeinde – BTS-Fangemeinde – im Teenageralter und in den Zwanzigern seien. Wenn diese Fans älter werden und mehr Kaufkraft erlangen, könnten sie nach Korea kommen und über Tourismusausgaben einen Beitrag zur koreanischen Wirtschaft leisten.

Tatsächlich prognostiziert NH, dass die Ausgaben der BTS-Fans bis 2040 bis zu 0,35 Prozentpunkte pro Jahr zum südkoreanischen BIP beitragen könnten.

Um es in Zahlen auszudrücken: 0,35 % des nominalen BIP Südkoreas im Jahr 2024 entsprechen nach Berechnungen von CNBC etwa 6,58 Milliarden US-Dollar.

Einige erste Zahlen zu „Bangtan-nomics“ sind vielversprechend. Südkoreanische Medien sagten unter Berufung auf Regierungsdaten, dass Fans, die im April zum ersten BTS-Konzert kamen, wahrscheinlich länger bleiben und mehr ausgeben würden als Touristen, die nicht zu einem Konzert kamen.

Dies wird durch eine Arbeit aus dem Jahr 2019 von Pyun Ju Hyun, Professorin für internationale Wirtschaft und Wirtschaft an der Korea University, gestützt. Pyun stellte fest, dass BTS-Konzerte in Südkorea viele ausländische Touristen anzogen und zusätzliche Ausgaben im Land generierten.

Pyuns an CNBC gesendeter Artikel befragte ausländische Konzertbesucher in Seoul und ergab, dass 98 % angaben, Seoul innerhalb der nächsten fünf Jahre erneut zu besuchen. Zwei Drittel gaben an, dass sie planen, Seoul innerhalb der nächsten fünf Jahre fünf oder öfter erneut zu besuchen.

Für die Konzerte in Busan stieg die Nachfrage nach Unterkünften so stark an, dass die Stadtregierung eingreifen musste, um die Preistreiberei der Händler einzudämmen und mehr Veranstaltungsorte zu eröffnen, um den massiven Zustrom von Fans unterzubringen.

Während man vernünftigerweise davon ausgehen kann, dass BTS und die breitere Hallyu-Welle zum BIP beitragen werden, sei es „zu einfach“ anzunehmen, dass diese Entwicklung garantiert sei, sagte Natalia Grincheva, außerordentliche Professorin an der School of Creative Industries am Lasalle Singapore.

Geopolitik ist ein Risiko. Im Jahr 2016 verhängte China ein sogenanntes „sanftes Verbot“ für koreanische Kulturexporte, nachdem Seoul das US-amerikanische Raketenabwehrsystem THAAD stationiert hatte, wodurch Auftritte von K-Pop-Gruppen in Nordchina eingeschränkt wurden.

Außerdem werde das Verhalten der Fans in erster Linie durch emotionale Bindungen bestimmt, die von Natur aus instabil seien, sagte Grincheva.

“[While NH’s] „Da das Modell einen plausiblen Verlauf bietet, muss jede glaubwürdige Prognose diese nichtlinearen, störenden Faktoren berücksichtigen, anstatt von einer reibungslosen wirtschaftlichen Pipeline von der Jugendfangemeinde zu den Ausgaben für reife Menschen auszugehen“, sagte sie.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Bangtan-nomics nur Einbildung ist.

Laut Jonathan McClory, geschäftsführender Gesellschafter bei Sanctuary Counsel und Soft-Power-Spezialist, könnte es neben südkoreanischem Film, Fernsehen, Schönheit und Essen noch lange zur Wirtschaftskraft beitragen.

BTS sei ein „sehr erfolgreicher Teil eines sehr erfolgreichen Ökosystems“, sagte er.