Die kreativen Köpfe von Animaccord standen vor einer Herausforderung, um die sie die meisten Animationsstudios beneiden würden: Wohin nimmt man einen Charakter, der 235 Milliarden Aufrufe auf YouTube gesammelt hat?
Wie sich herausstellt, liegt die Antwort irgendwo völlig neu – und das ist es, was Fans der mutigen, abenteuerlustigen Masha vor der Veröffentlichung von „Masha“ in Aufregung versetzt Mascha und die drei Bären. Die neue Serie wird auf dem Annecy Animation Festival (vom 21. bis 27. Juni) vorgestellt. Der erste Trailer wird voraussichtlich vor der MIPCOM und Brand Licensing Europe im Herbst erscheinen. Für die zweite Hälfte des Jahres 2027 ist eine weltweite Einführung geplant, die dem Publikum drei neue Charaktere – Senior Bear, Middle Bear und Junior Bear – sowie einen Erzählbogen vorstellt, der sich um die universellen Themen Elternschaft und Familie dreht.
„Wir haben lange darüber nachgedacht, welche Geschichte wir als nächstes erzählen wollen“, sagt Magdalena Weremiuk, Chief Commercial Officer bei Animaccord mit Sitz in Zypern. „Eine Sache, die wir wussten, war, dass wir ein starkes Fundament in der Neuinterpretation von Folklore für moderne Familien hatten. Das führte uns natürlich zu der klassischen Geschichte von Goldlöckchen und die drei Bären und zugegebenermaßen hatten wir schon immer eine besondere Affinität zu Geschichten über Bären.“
Die Figur der Mascha hat ihre Wurzeln in der Folklore, doch die neue Inszenierung greift auch auf die Populärkultur zurück. „Eine unserer Referenzen war Drei Männer und ein Babywas die Dynamik inspirierte, bei der sich mehrere Betreuer um ein Kind kümmern“, sagt Weremiuk. „Wir haben dieses Konzept mit dem traditionellen Märchen kombiniert und dann für jeden Bären eine eigene Persönlichkeit entwickelt. Um die Komödie aufzubauen, haben wir uns auch ikonische Vaterfiguren aus Filmen angesehen, darunter Die Moderatoren mit Pierre Richard und Gérard Depardieu. Wir wollten gegensätzliche Erziehungsstile und komödiantische Archetypen: den strengen, den lustigen, den akribischen und den sanften, emotionaleren. Diese Unterschiede wurden zur Grundlage sowohl des Humors als auch der Charakterbeziehungen.“
Die erste Staffel wird sich auf nachvollziehbare, alltägliche Momente konzentrieren – „Schlafenszeitroutinen und Haarschnitte für Alltagsgewohnheiten und die kleinen Abenteuer des Lebens“, sagt Weremiuk. „Wir verwandeln diese vertrauten Erlebnisse in Komödien und erschaffen unterhaltsame Geschichten, die den Kindern begreiflich machen, dass die Wünsche der Eltern oft aus der Betreuung kommen. Anstatt den Unterricht direkt zu erteilen, erzählen wir spannende Geschichten, die Familien aus ihrem eigenen Leben kennen und die sie gemeinsam genießen können.“
Animaccord baute seinen Ruf auf Mascha und der Bärdas 2009 gestartete Zeichentrick-Franchise, das einem immer neugierigen kleinen Mädchen und dem weisen Zirkusbären im Ruhestand folgt, der zu ihrem unwahrscheinlichen Begleiter wird. Mittlerweile in der neunten Staffel hält das Franchise einen Guinness-Weltrekord als meistgesehener Zeichentrickfilm auf YouTube, hat 76 YouTube Creator Awards gewonnen und wurde in 47 Sprachen übersetzt. Parrot Analytics zählt es zu den beiden weltweit gefragtesten Kindersendungen und zum Vorschulprogramm Nr. 1.
Die neue Serie erforderte umfangreiche Recherchen – zu globalen Kindermedien, konkurrierenden Marken und was in den verschiedenen Kulturen Anklang findet – sowie das Vertrauen in ein Kreativteam, das sich in diesen Märkten bereits bewährt hat. „Menschen bringen unterschiedliche kulturelle Hintergründe, Perspektiven, Werte und Lebenserfahrungen mit, was es uns ermöglicht, Geschichten aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten“, sagt Weremiuk. „Das hilft uns, Erzählungen zu schaffen, die sich authentisch und spezifisch anfühlen und gleichzeitig universell genug sind, damit Kinder und Familien auf der ganzen Welt eine Verbindung herstellen können.“
Das Ergebnis, so argumentiert sie, sei eine Komödie, für die kein Reisepass erforderlich sei. „Letztendlich entsteht der universellste Humor aus erkennbaren Emotionen und Erfahrungen. Kinder auf der ganzen Welt verstehen Freundschaft, Neugier, Unfug, Fantasie und familiäre Beziehungen. Wenn eine Geschichte auf diesen gemeinsamen Erfahrungen basiert, breitet sich Humor auf natürliche Weise über Grenzen aus.“
Mit dem Wachstum des Franchises sind auch seine Lizenzambitionen gewachsen. Animaccord sieht Chancen in den Bereichen Spielzeug, Verlagswesen, Live-Erlebnisse, Mode und Markenkooperationen. „Wir sehen bereits großes Interesse von Partnern aus mehreren Märkten und eine Reihe von Vereinbarungen werden derzeit abgeschlossen“, sagt Weremiuk. „Obwohl es noch zu früh ist, konkrete Partner bekannt zu geben, ist es unser Ziel, ein sorgfältig kuratiertes Lizenzprogramm aufzubauen, das sich authentisch für das neue Franchise anfühlt und bei Kindern und Familien Anklang findet.“
Im Kern ist die neue Serie jedoch ein Liebesbrief an unvollkommene Elternschaft.
„Jede Familie ist anders und jeder Elternteil hat seine eigene Persönlichkeit, Stärken und Herangehensweise“, sagt Weremiuk. „Was wirklich zählt, ist die Liebe, Fürsorge und Unterstützung, die Sie Ihrem Kind geben. Die Serie feiert unterschiedliche Erziehungsstile, zeigt aber auch, was großartige Eltern gemeinsam haben: Sie helfen ihren Kindern, sich geliebt, unterstützt und sicher zu fühlen.“
Dieses Gefühl der Beruhigung, fügt Weremiuk hinzu, zieht sich durch jede Episode: „Wir hoffen, dass Familien auf der ganzen Welt sich in diesen Charakteren wiederfinden, gemeinsam lachen und daran erinnert werden, dass es am wichtigsten ist, ein Zuhause voller Liebe und Sicherheit zu schaffen.“