Lange bevor der Begriff „virales Marketing“ zu einem festen Bestandteil unseres Lexikons wurde, hatte Hollywood bereits mit der Perfektionierung dieser Kunst begonnen. Diese Hollywood-Werbegags, die Performance, Publicity und völlige Erfindungen miteinander verbanden, erregten auf die eine oder andere Weise sicherlich die Aufmerksamkeit des Publikums.
- Das Blair Witch-Projekt (1999)
- Harry Reichenbachs Die Rache von Tarzan Promo
- „Odorama“ von John Waters
- Paris Hilton in Haus aus Wachs (2005)
- So ziemlich die gesamte Karriere von William Castle
- Psycho (1960)
Das Blair Witch-Projekt (1999)
Gedreht mit einem knappen Budget von nur 60.000 US-Dollar (oder weniger), 1999 Das Blair Witch-Projekt nutzte seine Low-Budget-Found-Footage-Stile, um eine der lukrativsten Guerilla-Marketingkampagnen in der Filmgeschichte zu starten. Der große Erfolg des Films, der weltweit fast eine Viertelmilliarde Dollar einspielte, ist zu einem großen Teil auf die kontroversen Marketingkampagnen der Produzenten zurückzuführen.
Als drei junge Filmstudenten eine lokale urbane Legende (die titelgebende Blair-Hexe) untersuchten, stellten Werbematerialien für den Film das Filmmaterial fälschlicherweise als authentisch dar und führten sogar die Schauspieler als vermisst und vermutlich verstorben auf.
Als einer der ersten Filme, die das Internet als ernstzunehmendes Marketingmittel nutzten, arbeiteten die Produzenten des Films mit einer PR-Firma zusammen, um Dutzende fiktiver Wochenschauen und „Beweise“ für eine Website zu untermauern, die die Authentizität des Films behauptete.
Trotz des großen Kassenerfolgs des Films erhielten die drei Stars des Projekts (Schauspieler Heather Donahue, Joshua Leonard und Michael C. Williams) Berichten zufolge kaum eine Vergütung für ihre Arbeit. Als der bahnbrechende Film an den Kinokassen die 100-Millionen-Dollar-Marke überschritt, schickte Artisan den Schauspielern als Dank einen Obstkorb. Kurz darauf beschloss das Trio, Artisan wegen unfairer Behandlung zu verklagen und erhielt daraufhin jeweils eine Auszahlung von 300.000 US-Dollar.
Harry Reichenbachs Die Rache von Tarzan Promo
Der Publizist und Produzent Harry Reichenbach, der oft als einer der Urväter der Werbegags in Filmen gilt, machte seine Karriere daraus, die Öffentlichkeit im Namen der Filmförderung zu provozieren. Einer von Reichenbachs denkwürdigsten Stunts, in denen er Schauspieler wie Rudolph Valentino, Ethel Barrymore und Charlie Chaplin vertrat, entstand 1918, als Reichenbach damit beauftragt wurde, Werbung für den Film zu machen Die Rache von Tarzan.
Vor der Veröffentlichung des Films engagierte Reichenbach einen Schauspieler, der unter dem Namen „Thomas R. Zann“ im New Yorker Hotel Belleclaire eincheckte. Herr Zann gab an, ein Pianist auf Gastkonzerten mit einer besonderen Ernährungsweise zu sein und teilte dem Hotelpersonal mit, dass er eine große Kiste mit seinem Klavier in sein Zimmer bringen müsse, damit er proben könne, und dazu noch Pfunde rohes Fleisch, um seiner besonderen Ernährung gerecht zu werden. Das Hotelpersonal gab den seltsamen Bitten von Herrn Zann zunächst nach, doch nach einem Hinweis eines Journalisten drangen die Sicherheitskräfte in das Zimmer ein und entdeckten einen lebenden Löwen.
Anschließend erklärte der Schauspieler dem Hotel und der lautstarken Presse, dass der Löwe bei der bevorstehenden Veranstaltung einen Auftritt haben werde Die Rache von Tarzan Premiere.
Später in Reichenbachs Karriere wurden seine Stunts immer ausgefallener und brachten ihn manchmal mit den Behörden in Konflikt, nachdem er die Entführungen von Sternchen inszeniert und gefälschte Abschiedsbriefe platziert hatte.
„Odorama“ von John Waters
Inspiriert von einem anderen Regisseur auf unserer Liste, William Castle, entwickelte der Kultfilmemacher John Waters einen angemessen schmutzigen Werbegag zur Unterstützung seiner schwarzen Komödie von 1981 Polyester. Unter dem treffenden Namen „Odorama“ entwarf Waters Rubbel- und Schnüffelkarten mit Düften wie Rosen, Blähungen und Klebstoff, die die Filmvorführungen begleiteten.
Die Zuschauer, die von eins bis zehn nummeriert waren, wurden angewiesen, an verschiedenen Stellen im Film verschiedene Teile der Karte zu kratzen und daran zu schnüffeln, um ihnen ein umfassendes sensorisches Erlebnis von Waters zu ermöglichen Polyester.
Mit der Drag-Künstlerin und häufigen Waters-Kollaborateurin Divine als neurotische Hausfrau Francine Fishpaw spiegelt „Odorama“ auch Francines ausgeprägten Geruchssinn wider, ein zentrales Element der Filmhandlung.
Paris Hilton in Haus aus Wachs (2005)
Auf dem Höhepunkt ihres Boulevard-Ruhms spielte die Prominente und Medienpersönlichkeit Paris Hilton eine untergeordnete Rolle in dem Slasher-Streifen von 2005 Haus aus Wachs. Frisch aus den ersten beiden Staffeln ihrer bahnbrechenden Reality-TV-Show Das einfache LebenDas Regiedebüt des spanischen Regisseurs Jaume Collet-Serra markierte Hiltons ersten Ausflug in die Filmbranche.
Eine umstrittene Figur zum Zeitpunkt ihres Castings, Produzenten für Haus aus Wachs nutzte Hiltons Bekanntheit und bewarb den Film mit Plakaten mit der Aufschrift „See Paris Die“. Hilton selbst freute sich über den denkwürdigen und grausamen Untergang ihrer Figur und verkaufte ihr eigenes „See Paris Die“-Merch, während sie für den Film wirbte.
Trotz einer mäßigen Kritik der Kritiker war der Film ein finanzieller Erfolg und brachte 70 Millionen US-Dollar an den Kinokassen ein, obwohl das Budget 40 Millionen US-Dollar betrug.
So ziemlich die gesamte Karriere von William Castle
Der Filmemacher William Castle, der wohl produktivste PR-Stuntman in der Geschichte Hollywoods, verbrachte einen Großteil seiner Karriere damit, ausgefallene Werbestunts zu inszenieren, um das Interesse an den von ihm produzierten Low-Budget-Horror- und Thrillerfilmen zu wecken.
Castle begann seine Karriere als Produzent für große Studios wie Columbia, bevor er sich daran wagte, seine eigenen Filme unabhängig zu produzieren. Da er wusste, dass er niemals in der Lage sein würde, mit den Budgets gigantischer Produktionsstudios wie Columbia und MGM mitzuhalten, begann Castle, skurrile Stunts und Gags zu erfinden, um sich von anderen abzuheben.
Nachdem Castle eine Hypothek auf sein Haus aufgenommen hatte, konnte er seinen Film von 1958 finanzieren MakaberSie weckten das Interesse an dem Film, indem sie dafür sorgten, dass jeder Ticketinhaber eine Bescheinigung über eine Lebensversicherung in Höhe von 1.000 US-Dollar erhielt, falls er während der Vorführung des Films durch einen Kampf ums Leben kam.
Später ging Castle mit den Gags noch einen Schritt weiter und führte Stunts durch, etwa indem er in den Kinos, in denen sein Film gezeigt wurde, vibrierende Stühle aufstellen ließ Der Tingleroder das Verteilen von Stimmkarten an das Publikum Herr Sardonicus Sie werden gebeten, darüber abzustimmen, ob eine der Figuren im Film lebt oder stirbt.
Psycho (1960)
Als der legendäre Filmemacher Alfred Hitchcock 1960 seinen Film veröffentlichte PsychoEr erließ für die Vorführung des Films im Theater eine ganz besondere Anordnung: kein verspäteter Eintritt. Berichten zufolge hat Hitchcock angeordnet, die Überraschung der unvergesslichen Eröffnung des Films mit der Schauspielerin Janet Leigh zu bewahren. Hitchcock hatte Leigh in Werbematerialien stark hervorgehoben, in der Hoffnung, das Publikum mit dem frühen Ableben des Starlets zu schockieren.
Es war bekannt, dass Hitchcock die Werbung für seine geliebten Filme akribisch verwaltete und Schauspieler oft von der Presse fernhielt, um einen Hauch von Intrige zu bewahren. Während sich einige Theater zunächst gegen die Idee sträubten, weil sie davon ausgingen, dass sie den Ticketverkauf behindern würde, hatte der Stunt den gegenteiligen Effekt und steigerte das Interesse an Hitchcocks neuestem Werk weiter.