Nach fragwürdigen Äußerungen von Star Milly Alcock zeigt eine neue Sendung, dass „Supergirl“ auf dem Weg zu einem Verlust von 200 Millionen US-Dollar ist

Wenn es eine Sache gibt, auf die sich das moderne Hollywood spezialisiert hat, dann sind es ungezwungene Fehler.

Es gibt Dutzende Beispiele für große Studioimmobilien, die scheinbar einen einfachen Weg zur Rentabilität hatten. „The Marvels“ war die Fortsetzung des allmächtigen Marvel Cinematic Universe, ein Nachfolger einer überaus erfolgreichen Franchise. Die Neuerscheinung „The Mandalorian and Grogu“ war Teil des erweiterten Star Wars-Universums. Der jüngste „Superman“ von James Gunn war ein Reboot einer der beliebtesten Comicfiguren der Geschichte, hinter der kreatives Talent steckte, das bereits Megahits wie „The Guardians of the Galaxy“ hervorgebracht hatte.

Stattdessen waren diese Filme in gewisser Weise finanzielle Enttäuschungen. Alles dank vorhersehbarer Fehler der Unterhaltungsindustrie. „The Marvels“ kam, nachdem Marvel Studios seiner Marke geschadet hatte, indem es sich zu sehr auf unpopuläre Charaktere konzentrierte, um die gewünschten Kriterien zu erfüllen. Es floppte dramatisch. „The Mandalorian and Grogu“ wird Disney voraussichtlich rund 100 Millionen US-Dollar einbüßen, weil sie die Marke Star Wars über die Jahre so erfolgreich degradiert haben. „Schneewittchen“ war ein weiterer monumentaler Flop, nachdem die Schauspielerin Rachel Zegler die gesamte Pressekampagne damit verbracht hatte, ihn zu untergraben. „Superman“, obwohl kaum ein Flop, enttäuschte an den Kinokassen, nachdem Gunn bizarre Kommentare über die angeblich politische Botschaft des Films abgegeben hatte. Auch wenn der Film keinen spezifischen politischen Fokus hatte.

Das Star-Wars-Franchise steckt in ernsten Schwierigkeiten, da „The Mandalorianer und Grogu“ bei der Eröffnung der Kinokassen enttäuscht

Aber scheinbar sind es bizarre Kommentare und finanzielle Misserfolge, worum es in der James-Gunn-Ära bei DC Studios geht. Denn die neuesten Vorab-Tracking-Daten zur Veröffentlichung von „Supergirl“ an diesem Wochenende haben sich von katastrophal schlecht zu monumentalem Misserfolg entwickelt. Und die Hauptdarstellerin des Films, Milly Alcock, trägt mit Sicherheit einen Teil der Schuld.

Zur Erinnerung: Alcock deutete in einem Interview im März an, dass sie Kritik dafür erhalten habe, dass sie eine Frau sei, die die Rolle einer … weiblichen Superheldin spielte. Was wenig Sinn ergibt.

„Es hat mir definitiv bewusst gemacht, dass die bloße Existenz als Frau in diesem Bereich etwas ist, was die Leute äußern“, sagte sie Vanity Fair. „Wir haben uns sehr wohl dabei gefühlt, diesen seltsamen Besitz von Frauenkörpern zu haben. Ich kann sie nicht wirklich aufhalten. Ich kann nur ich selbst sein.“

Als die Reaktion auf diese Bemerkungen im Allgemeinen negativ ausfiel, wurde Alcock defensiv und verdoppelte seine Angriffe.

„Ich habe nicht einmal ‚Männer‘ gesagt, sondern ‚Leute!‘“, sagte sie in einem Profil für Vielfalt. „Und sie wurden so wütend. Ich dachte: ‚Du beweist meinen Standpunkt. Du beweist meinen Standpunkt!‘“

Sie wusste offenbar nicht, dass diese Bemerkungen dann bewiesen, dass sie sich tatsächlich auf unbekannte männliche Fans bezog, die sie angeblich dafür kritisierten, „Supergirl“ gespielt zu haben. Aber das war nicht die einzige seltsame Aussage, die sie während dieses Teils der Pressetour machte.

Alcock sagte, dass ein Großteil der Kritik von denen kam, die sagten, sie seien „Vater“ oder „Christen“. Was sie offenbar davon abhält, eine Meinung zu einem Film oder einer Casting-Entscheidung zu äußern. Oder bedeutet, dass jegliche Kommentare angeblich heuchlerisch sind.

„Und es kommt von vielen Leuten, deren Profile kein Foto haben, bei denen es sich um Burner-Accounts handelt“, sagte Alcock. „Oder der Name von jemandem und dann ‚Vater von vier Kindern, Christian‘, was mir komisch vorkommt.“

Als ob das noch nicht genug wäre, ging Alcock erst vor wenigen Tagen in einer Antwort auf eine Frage von auf die Sexualität der „Supergirl“-Figur ein Queerly Radio. Als die Moderatorin fragte, ob Alcock die angebliche „Seltsamkeit“ ihrer Figur bei der Vorbereitung auf die Rolle „erforscht“ habe, antwortete sie: „Das war nicht der Fall, aber zu Ehren des ‚Pride-Monats‘, da ich all diese Fragen bekomme … Ich weiß es nicht. Ich denke, was diesen Film so schön macht, ist, dass er sich nicht um einen Mann dreht, es geht überhaupt nicht um Liebe. Ich weiß es nicht wirklich. Ich weiß es nicht. Ich weiß es nicht. Sie.“ geht wahrscheinlich in beide Richtungen.

Es ist, als würde man zusehen, wie sich das „Schneewittchen“-Debakel Jahre später noch einmal abspielt.

Da die Veröffentlichung des Films am 26. Juni immer näher rückt, werden in diesem Zusammenhang neue Daten zur Einspielergebnisverfolgung veröffentlicht. Schätzungen von Box Office Theory zufolge könnte „Supergirl“ am Eröffnungswochenende im Mai bis zu 65 Millionen US-Dollar einspielen. Selbst das wäre eine Enttäuschung gewesen, wenn man bedenkt, dass der Film zwischen Produktion und Vermarktung schätzungsweise 250 Millionen US-Dollar gekostet hat. Bei der 50/50-Umsatzverteilung zwischen Studios und Kinos muss ein 250-Millionen-Dollar-Film im Allgemeinen weltweit 500 Millionen Dollar erreichen, um die Gewinnschwelle zu erreichen. Und tatsächlich dürften die ursprünglichen Marketingschätzungen niedrig gewesen sein, wenn man bedenkt, dass der Film laut einem neuen Bericht eine 100-Millionen-Dollar-Promo-Partner-Kampagne erhalten hat, die größte, die DC jemals erlebt hat.

Zum Vergleich: „Superman“ startete im Inland mit 125 Millionen US-Dollar und erreichte weltweit 618 Millionen US-Dollar. Die Hälfte dieses Bruttogewinns am ersten Wochenende würde es nahezu unmöglich machen, 500 Millionen US-Dollar zu erreichen, und selbst 400 Millionen US-Dollar wären bestenfalls unwahrscheinlich.

Nun, seitdem ist es nur noch schlimmer geworden. Viel, viel schlimmer.

In ihrem neuesten Update beziffert Box Office Theory die Spanne der Wochenendeinnahmen für „Supergirl“ nun auf 39 bis 51 Millionen US-Dollar. Das ist ein Rückgang um 8 bis 14 Millionen US-Dollar gegenüber den vorherigen Schätzungen. Und es bedeutet eine Katastrophe für Hollywood und die DC Studios.

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Geht man von der Mitte dieser Zahlen aus, wäre ein Eröffnungswochenende mit 45 Millionen US-Dollar ein gewaltiger Misserfolg. Filme mit großem Budget bringen am ersten Wochenende in der Regel etwa 40–45 % ihres Gesamtbruttos ein. Besonders in der geschäftigen Sommersaison, in der jede Woche hochkarätige Neuerscheinungen in die Kinos kommen. Das bedeutet ein Bruttoinlandsprodukt im Bereich von 100 bis 108 Millionen US-Dollar. Selbst wenn sich dieser Gesamtwert auf den internationalen Märkten verdoppelt, würde ein Gesamtwert von 300 Millionen US-Dollar einen Verlust von rund 200 Millionen US-Dollar für Warner Bros. und DC Studios bedeuten.

„Supergirl“ würde für DC wahrscheinlich nie ein großer Hit werden. Es handelt sich um eine Figur mit wenig allgemeinem Faninteresse, und Gunn ist es nicht gelungen, mit „Superman“ für Aufsehen und Dynamik für seine neue Version eines „erweiterten Universums“ in der Welt der DC Studios zu sorgen.

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Aber sie hätten das Faninteresse und ihren Return on Investment mit besseren Story-Ideen, besserem Marketing und besserer Öffentlichkeitsarbeit maximieren können. Der Trailer des Films sah unoriginal und uninteressant aus. Alcock hat kaum oder gar keinen Bekanntheitsgrad und anstatt ein positives Profil von sich und dem Film aufzubauen, wirkte sie auf der Pressetour unsympathisch und spaltend.

Das ist keine Raketenwissenschaft. Entfremden Sie potenzielle Kunden nicht, indem Sie sie unnötigerweise zum Feind machen. Machen Sie sich nicht zum Mittelpunkt der Geschichte, während es der Film und seine Qualitäten sein sollten. Das kann zwar keinen finanziellen Erfolg garantieren, schadet den Kinokassen aber auch nicht. Stattdessen hat Alcock das Gegenteil getan. Sie hat alles über sich selbst gemacht, über ihre Ansichten und ihre Ideologie. Das ist ihre Entscheidung, aber sie wird einen Teil der Schuld auf sich nehmen, wenn es scheitert. Und Junge, Junge, sieht dieser Film so aus, als würde er scheitern?