Radio bleibt eine der stabilsten Medienplattformen in einer zunehmend fragmentierten Landschaft, heißt es in der neu veröffentlichten Studie von Crowd React Media Stand der Medien 2026 Bericht, der auf eine wachsende Ermüdung der Verbraucher mit algorithmisch gesteuerten und KI-generierten Inhalten hinweist.
Die Studie, die auf einer im März und April durchgeführten Umfrage unter 1.094 Erwachsenen in den USA basiert, führt das Konzept der „Gewohnheitsaufweichung“ ein, um eine wachsende Kluft zwischen der Gesamtreichweite einer Plattform und der Häufigkeit, mit der sich das Publikum interagiert, zu beschreiben. Während Verbraucher weiterhin die meisten Medien nutzen, tun dies viele seltener.
Acht der neun in der Studie erfassten Medienplattformen verzeichneten Rückgänge bei der Konversion, definiert als der Prozentsatz der Benutzer, die drei bis fünf Tage pro Woche mit einer Plattform interagieren. Den stärksten Rückgang verzeichneten die sozialen Medien im Jahresvergleich, gefolgt von Streaming-Fernsehen und Musik-Streaming. Auch YouTube, Videospiele und Podcasts verzeichneten deutliche Rückgänge.
Radio war eine von nur zwei Kategorien, die eine erhebliche Erosion verhindern konnten. Die Nachrichtenmedien waren die einzige Plattform, die einen Anstieg bei der häufigen Nutzung verzeichnete, während das Radio im Wesentlichen unverändert blieb und um weniger als einen Prozentpunkt zurückging. Das Medium erzielte im dritten Jahr in Folge einen Cume von 76 % und stabile Hörsitzungen.
Der Bericht deutet darauf hin, dass die Konsistenz des Radios ein Wettbewerbsvorteil sein könnte, da das Publikum der Feeds und Empfehlungsmaschinen überdrüssig wird. „Die Formate, die nicht von einem Algorithmus ausgetrickst oder mit KI-Inhalten überflutet werden können, behaupten sich, und das ist kein Zufall“, sagte Katie Miller, Vizepräsidentin für Strategie bei Crowd React Media, in dem Bericht.
Eine Erkenntnis, die die Aufmerksamkeit der Rundfunkveranstalter auf sich ziehen dürfte, ist die Rolle lokaler Inhalte bei jüngeren Hörern. Laut der Studie nennen 40 % der Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren lokale Inhalte als Grund, warum sie Radio hören, doppelt so viele wie bei Erwachsenen ab 55 Jahren. Der Bericht bezeichnet das Ergebnis als Widerspruch zur herkömmlichen Branchenmeinung und weist darauf hin, dass es eine Chance für Sender darstellt, die in lokale Programme investieren.
Der Bericht beleuchtet auch Herausforderungen beim Podcasting. Während die Podcast-Reichweite nach einem Rückgang auf 50 % im Jahr 2025 in diesem Jahr wieder 57 % erreichte, ging das häufige Hören weiter zurück. Die Conversion sank von 37 % im Jahr 2024 auf 32 % im Jahr 2025 und 28 % im Jahr 2026, was darauf hindeutet, dass zwar mehr Menschen Podcasts hören, aber weniger regelmäßige Hörgewohnheiten entwickeln.
Auch Podcast-Werbung gab Anlass zur Sorge. Mehr als die Hälfte der Podcast-Hörer gaben an, dass sie negative Maßnahmen ergreifen, wenn Anzeigen nicht vom Moderator gelesen werden, darunter 27 %, die angaben, eine Episode komplett abzuschalten.
Über den Audiobereich hinaus hat die Studie ergeben, dass das Kabelfernsehen nach einem schwierigen Jahr 2025 wieder an Boden gewonnen hat und die Reichweite auf 70 % gestiegen ist. Forscher führen einen Teil dieser Erholung auf die Frustration bei der Verwaltung mehrerer Streaming-Abonnements und Paywalls zurück.
Der neue Abschnitt des Berichts über künstliche Intelligenz stieß bei Verbrauchern auf weit verbreitete Skepsis. Fast acht von zehn Erwachsenen äußerten ein gewisses Maß an Misstrauen gegenüber KI-generierten Inhalten, während 42 % angaben, dass sie in bestimmten Situationen von Menschen erstellte Medien durch KI-Tools ersetzt haben. Die Studie legt nahe, dass die wachsende Präsenz von KI-generierten Inhalten möglicherweise zu einem Rückgang des Engagements auf vielen digitalen Plattformen beiträgt.
Der Stand der Medien 2026 verfolgt das Publikumsverhalten in zehn Kategorien, darunter Radio, Podcasts, Musik-Streaming, soziale Medien, YouTube, Videospiele, Nachrichtenmedien, Kabel- und Satellitenfernsehen, Streaming-Fernsehen und künstliche Intelligenz. Der Bericht enthält demografische Aufschlüsselungen und strategische Empfehlungen sowohl für Medienunternehmen als auch für Werbetreibende.