AM/FM-Radio erreicht weiterhin mehr Jugendliche als jede andere werbefinanzierte Audioplattform, und sein Publikum ist in den letzten fünf Jahren gewachsen. Laut einer Analyse der jüngsten „Share of Ear“-Studie von Edison Research liegt die Reichweite von werbefinanziertem AM/FM nicht nur vor anderen Audiooptionen bei Teenagern (definiert als Alter von 13 bis 19 Jahren), sie ist seit 2021 auch um 9,8 % gewachsen.
„Während Streaming-Musikplattformen die kulturelle Konversation von Teenagern dominieren, offenbart ein genauerer Blick auf das tatsächliche Hörverhalten bei Werbung eine überraschende Realität: AM/FM-Radio bleibt eines der wirksamsten, widerstandsfähigsten und noch weitgehend unerschlossensten Mittel, um jugendliche Zielgruppen zu erreichen und zu begeistern“, sagt Deepika P. Das, Senior Manager, Research & Insights bei Audacy, in Audacy’s Einblicke Blog.
Wie Das anmerkt, liegt der Schlüssel darin, wo Werbetreibende Jugendliche tatsächlich erreichen können. „Kommerzielle Präsenz findet nicht unbedingt auf den Plattformen statt, die Vermarkter erwarten würden“, sagt sie. „Obwohl Teenager viel Zeit damit verbringen, Musik zu streamen, erfolgt das Hören größtenteils hinter Abonnement-Paywalls, oft über gemeinsame Familienkonten. Daher erreichen viele Marketingbotschaften diese Hörer nie.“
Laut Edison haben Streaming-Musikplattformen zwar eine Reichweite von 71 % bei Teenagern, aber fast die Hälfte der Teenager, die Streaming-Musik hören (47 %), hört keine Werbung. „Ihre bloße Präsenz ist nicht automatisch gleichbedeutend mit Marketingzugang“, sagt Das, „Dies zeigt die wahre Schwachstelle eines reinen Musik-Streaming-Medienkaufs. Wenn Sie die Abonnement-Firewall nicht berücksichtigen, verpassen Sie die Hälfte des Raums und wirken sich negativ auf Ihre KPIs aus.“
Während die Reichweite von AM/FM-Radio bei 55 % liegt, ist die werbefinanzierte Reichweite doppelt so hoch wie die von Streaming-Musik, was 1,6-mal so hoch ist wie die Reichweite werbefinanzierter Musikvideos auf YouTube. „AM/FM-Radio ist weiterhin führend dort, wo es am wichtigsten ist“, sagt Das. „AM/FM-Radio konkurriert nicht nur, es dominiert auch aktiv die Plattformen, von denen Vermarkter annehmen, dass sie es ersetzt haben.“
„In den letzten fünf Jahren hat sich die Entwicklung werbefinanzierter Audioinhalte grundlegend gespalten“, sagt Das. „Das Wachstum der Reichweite von werbefinanziertem Musik-Streaming hat sich mit der Zunahme werbefreier Abonnementstufen verlangsamt, die langsam zur Standardwahl werden. Umgekehrt ist die werbefinanzierte Reichweite von AM/FM-Radio bei Teenagern stetig gewachsen.“
Das Hören von AM/FM-Radio im Auto ist der Vorteil dieses Mediums bei Teenagern, was dazu führt, dass sie mehr Zeit mit dem Hören verbringen als mit jeder anderen Audio- oder Nicht-Audio-Plattform, da 40 % der Teenager jeden Tag im Auto hören.
„Hier konkurriert das Radio nicht nur, es entkoppelt die Hörer von ihren Telefonen und bietet eine werbefinanzierte Hörumgebung mit einer Reichweite, die fast doppelt so hoch ist wie die des gesamten Musik-Streamings (werbefrei und werbefinanziert) im Auto und siebenmal so groß wie die Reichweite des werbefinanzierten Musik-Streamings im Auto“, sagt Das.
Der Vorteil des AM/FM-Radios bei Teenagern liegt ihrer Meinung nach in der „Echtzeitverbindung. Dies ist nicht Ihre isolierte Playlist. Mit Updates zum lokalen Wetter, Schulschließungen, DJs, Persönlichkeiten, Konzertwettbewerben und Community-Momenten ist es eine fesselnde, sogar beruhigende Live-Übertragung dessen, was gerade passiert – ein unplugged, entspanntes Hörerlebnis, das auch ein Gefühl von Sicherheit und Zugehörigkeit schafft.“
Daher darf die Bedeutung von Teenagern für Werbetreibende und des AM/FM-Radios, um sie zu erreichen, nicht unterschätzt werden. „Teenager haben vielleicht kein Vollzeitgehalt, aber sie haben etwas ebenso Wertvolles – Einfluss“, sagt Das. „Und während Eltern Kaufentscheidungen treffen, prägen Kinder diese zunehmend. Da es sich um die wichtigste Verbraucherbasis von morgen handelt, ist es jetzt an der Zeit, ihre Herzen und Gedanken zu erobern und die Loyalität zu beeinflussen. Für Vermarkter, die Größe und eine sinnvolle Verbindung zum Publikum anstreben, verdient die Rolle des Radios im Teenager-Audio-Ökosystem einen genaueren Blick. AM/FM-Radio bietet weiterhin erhebliche Reichweite und Engagement und bietet Werbetreibenden eine Chance, die oft übersehen wird.“