iHeartMedia führt eine neue Werbeplattform ein, die dem Rundfunk viele der Targeting- und Messmöglichkeiten bieten soll, die seit langem mit digitalen Medien verbunden sind.
Die Plattform mit dem Namen AudioGraph kombiniert datenschutzsichere Identitätsdaten, Einblicke in das Publikum und Hörmodelle, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, Rundfunkkampagnen mit „digitaler Präzision“ zu planen, auszurichten, zu messen und zuzuordnen, wie iHeartMedia es beschreibt. Das Unternehmen gibt an, dass die neuen Funktionen von Triton Digital unterstützt werden und das erste Mal sind, dass Rundfunkradios in großem Maßstab mithilfe identitätsbasierter Zuschauerdaten gekauft und gemessen werden können.
Der Start adressiert eine langjährige Herausforderung für das Radio. Während Rundfunkrundfunk 64 % des gesamten Audiokonsums ausmacht und jeden Monat allein über iHeartMedia-Sender mehr als 278 Millionen Verbraucher erreicht, verlassen sich Werbetreibende traditionell auf demografische Kauf- und Messtools.
„Audio hat schon immer eine unübertroffene Skalierung und Mensch-zu-Mensch-Verbindung geboten, aber Messung und Präzision hinken dem Digitalen hinterher“, sagte Lisa Coffey, Chief Business Officer bei iHeartMedia, in einer Erklärung. „Da 9 von 10 Amerikanern jeden Monat Radio hören, ist es äußerst wichtig, dass Käufer diesen Umfang erreichen und mit der Präzision und Effizienz digitaler Medien Wirkung erzielen können.“
Laut iHeartMedia verwendet AudioGraph ein datenschutzsicheres Identitäts-Framework, das auf Hörerdaten von Erstanbietern, TransUnion-Publikumsattributen und proprietären Hörmodellen basiert. Nach Angaben des Unternehmens haben frühe Proof-of-Concept-Tests ergeben, dass mit AudioGraph-IDs geplante und gemessene Kampagnen KPI-Ergebnisse lieferten, die um 75 % höher waren als bei herkömmlichen demografiebasierten Plänen.
Die Zielgruppendefinitionen der Plattform können auf Radiosendungen, Audio-Streaming und Podcasts angewendet werden, sodass Werbetreibende Verbraucher im gesamten Inventar von iHeartMedia konsistent ansprechen können.
AudioGraph umfasst auch direkte Verbindungen zu Demand-Side-Plattformen oder DSPs, ein Schritt, der darauf abzielt, den Kauf von Radio neben anderen digitalen Medienkanälen zu erleichtern.
„Wir freuen uns, unsere bestehende Partnerschaft mit iHeartMedia durch die Hinzufügung von AudioGraph weiter auszubauen und dem Rundfunk eine präzisere Ausrichtung und Messung zu ermöglichen“, sagte Chandra Cirulnick, Vizepräsidentin für strategische Partnerschaften bei Yahoo DSP. „Durch die Hinzufügung von Rundfunksendungen über AudioGraph können unsere Kunden ein noch breiteres Publikum mit messbaren Ergebnissen erreichen.“
Das Unternehmen gibt an, dass die Plattform für die Integration mit bestehenden Attributions- und Analyseanbietern konzipiert wurde. Zu den ersten Partnerschaften gehören Magellan AI, PlaceIQ und GroundTruth, die es Werbetreibenden ermöglichen, die Radiopräsenz mit Ergebnissen wie Ladenbesuchen und Fußgängerverkehr zu verknüpfen.
„Eine der größten Herausforderungen für Werbetreibende war die Bewertung des Rundfunks innerhalb eines einheitlichen, kanalübergreifenden Messrahmens“, sagte Cameron Hendrix, CEO und Mitbegründer von Magellan AI. „AudioGraph trägt dazu bei, diese Lücke zu schließen, indem es die Hörerschaft im Radio innerhalb derselben Systeme wie Digital und Podcasting adressierbar und zuordenbar macht.“
Auch Vermarkter zeigen Interesse an der Initiative. Vinny Rinaldi, Vice President of Consumer Connections bei The Hershey Company, sagte, die Plattform biete dem Radio die Möglichkeit, sich enger an digitale Kauf- und Messstandards anzupassen.
„Das Radio hat jetzt die Chance, seinen Tag zu erleben und dazu beizutragen, die Nachfrage und neue Absichten für Marken voranzutreiben, im Einklang mit dem Messarchitekten des restlichen digitalen Ökosystems“, sagte Rinaldi.
Bob Pittman, Chairman und CEO von iHeartMedia, sagte, dass AudioGraph die Größe des Radios und das Vertrauen der Hörer mit der von Werbetreibenden zunehmend geforderten Verantwortung vereint.
„Heute hören mehr Menschen zu als vor 10 oder 20 Jahren, und dieses Vertrauen kann keine Technologie herstellen“, sagte Pittman. „Mit AudioGraph können Werbetreibende Vertrauen und beispiellose Reichweite mit der Präzision und Beweiskraft nutzen, die der moderne Markt verlangt.“
Laut Triton Digital wurde AudioGraph als branchenweite Lösung entwickelt und soll über iHeartMedia hinaus erweitert werden. Die Plattform startet zunächst auf iHeartMedia-Inventar, ab 2027 ist ein breiterer Einsatz in der US-amerikanischen Radiobranche und auf internationalen Märkten geplant.