Falsche Behauptung: Niemand hört Radio. Die Wahrheit: 83 % der Amerikaner hören unter der Woche zu. Hat das Radio echte Probleme? Sicher. Doch das Image des Radios ist weitaus schlechter als seine Gesundheit. Ein Beispiel für die Ursache des Problems finden Sie bei Best Buy. Fragen Sie einen Verkäufer, wo sich die Radioabteilung befindet. Nachdem sie aufgehört haben, verwirrt auszusehen, können Sie zu dem Ort gehen, an dem noch ein paar Ghettoblaster stehen. Vielleicht finden Sie sogar ein HD-Radio. Viel Glück bei der Suche nach einem Radiowecker. Bei den meisten davon handelt es sich um Uhren mit Plug-ins für die Wiedergabe von Streaming-Musik auf Ihrem Telefon. Wann haben Sie das letzte Mal in einem Hotel eingecheckt und ein Radio im Zimmer gefunden? Bei mir war es im Radio Hotel (ja, so einen Ort gibt es in der Nähe der George Washington Bridge in New York). Das Radio im Zimmer funktionierte nicht einmal! Auch nostalgische Hotels wie The Graduate in Ann Arbor, MI, verfügen über Radios.
Untersuchungen zeigen, dass zwar eine Verlagerung hin zum Online-Hören von Rundfunksendungen über Computer, intelligente Lautsprecher und Telefon-Apps stattgefunden hat, mehr als die Hälfte des Radiohörens jedoch über herkömmliche Radios erfolgt. Meistens im Auto. Doch jedes Jahr versinken Radios tiefer im Labyrinth der Instrumententafel, wo sie früher vorne und in der Mitte waren. Fred Jacobs und seine Unternehmen haben sich intensiv dafür eingesetzt, dass das Radio in Fahrzeugen weiterhin prominent bleibt.
Wo sind also die elektronischen Innovationen bei herkömmlichen Radioempfängern? Gibt es keinen Markt dafür? Ich bezweifle, dass das der Fall ist. Echte Radios sind preiswert und können großartig klingen. Wo ist die NAB? Neben der Lobbyarbeit, die von den Automobilherstellern verlangt, das fast tote AM-Band beizubehalten, Die NAB sollte eine Kampagne starten, um den Wert des Radios und insbesondere von Radioempfängern zu fördern. Receiver bieten deutliche Vorteile, die nicht beworben werden. Nach dem Kauf des Geräts fallen keine laufenden Kosten an. Es gibt kein Herunterladen von Apps. Das Medium ist einfach zu verwenden. Kritiker mögen behaupten, dass Interesse besteht, aber hat die Industrie wirklich versucht, dieses Produkt zu vermarkten, das der Welt so gute Dienste geleistet hat? Coca-Cola hat nach 100 Jahren nicht mit der Vermarktung aufgehört. Machen wir Radioempfänger wieder cool. Das ist eine Aufgabe für eine NAB-Task Force. Beziehen Sie eine Werbeagentur und einige der besten Denker der Branche ein. Leiten Sie Fokusgruppen mit Radiofans und solchen, die das Medium verlassen haben. Finden Sie heraus, was sie zurückbringen würde.
Der größte Feind des Radios ist es selbst – so viel ist gängige Meinung. Unsere eigene Wahrnehmung unserer Branche hat einen Schlag erlitten. Wenn wir in diesem Geschäft bleiben wollen, lasst uns proaktiv sein und die Art und Weise verbessern, wie wir uns selbst und andere uns sehen.
Einige spezifische Schritte:
- Fordern Sie die NAB auf, sich bei Herstellern für die Entwicklung neuer, besser gestalteter Radios einzusetzen und eine landesweite Kampagne zur Förderung der Vorteile von Radios zu finanzieren. Beauftragen Sie bedeutende Kulturschaffende unter 50, das Radio sichtbar zu nutzen.
- Fördern Sie, was Radio auszeichnet – Stimmen, Authentizität, freier Zugang und lokale Community-Bindung. Die Betonung der Vertrauenswürdigkeit könnte zu Werbeeinnahmen und neuen Partnerschaften führen.
- Machen Sie den Agenturen klar, warum Radio funktioniert, warum es kostengünstig ist und warum die obere Bevölkerungsgruppe erreichbar, beeinflussbar und kaufwürdig ist. Im Fernsehen hat MeTV ein starkes Geschäft aufgebaut, das sich an ein älteres Publikum richtet, und auch das Radio kann dies tun. Es gibt sogar ein MeTVfm, das immer beliebter wird.
- Umfassen Sie die Zeitverschiebung (wie in meiner vorherigen Kolumne erwähnt). Die Leute wollen wann zuhören Sie Ich möchte zuhören, insbesondere bestimmte Sendungen und Persönlichkeiten.
- Hören Sie auf, sich für das Wort „Radio“ zu schämen. Die Öffentlichkeit bezeichnet uns nicht nur so, sondern bezeichnet auch Streaming und andere Dienste als „Radio“. Wir bleiben die stärkste Marke im Audiobereich. Lasst uns so handeln.
Es wäre einfacher, das Radio aussterben zu lassen, als seine Mängel zu beheben. Ich denke, wir sollten für unsere Zukunft kämpfen. Ich hoffe, dass du das auch tust.
Ein letzter Gedanke: Seien Sie wichtig. Die meisten Menschen sind Mitläufer, keine Anführer. Führen Sie mit Stärke und Positivität und Sie werden gewinnen!
– Joel Raab, Telefon: 215-750-6868, Mobil: 215-431-7029, joelraab.com@joelraab