Laut neuen Daten von Nielsen und Edison Research hat das Radio im ersten Quartal 2026 seine Position in der US-amerikanischen Audiolandschaft gestärkt und seinen Anteil an der täglichen Nutzung in wichtigen demografischen Gruppen ausgebaut, obwohl die Verbraucher weiterhin aus einer wachsenden Zahl von Medienoptionen wählen konnten.
Die Ergebnisse wurden in „The Record: Q1 U.S. Audio Listening Trends“ veröffentlicht, einem vierteljährlichen Bericht, der untersucht, wie Amerikaner ihre Hörzeit verbringen und wie sich diese Nutzung auf den werbefinanzierten Audiomarkt auswirkt.
Der Bericht ergab, dass die Amerikaner täglich fast vier Stunden mit Audio verbringen. Im werbefinanzierten Audiobereich machten AM/FM-Radio – einschließlich terrestrischer Sendungen und digitalem Streaming – sowie Podcasts 82 % der gesamten täglichen Hörzeit aus. Musik-Streaming-Dienste machten 16 % der täglichen werbefinanzierten Audio-Hörzeit aus.
Der Bericht von Nielsen hebt zudem die Vorteile einer Kombination aus Podcasts und AM/FM-Radio hervor.
„Das anhaltende Wachstum des Podcastings in Verbindung mit der stabilen Grundreichweite des Radios unterstreicht eine klare Erkenntnis für Medienplaner: Wenn Sie Ihre Audiokampagnen nicht auf einer kombinierten Radio- und Podcast-Strategie aufbauen, verpassen Sie den Großteil des täglichen werbefinanzierten Audio-Publikums“, so Nielsen.
Das erste Quartal brachte auch insgesamt Zuwächse beim Radiohören, wobei mehrere Formate von saisonalen Trends und einem gesteigerten Interesse des Publikums profitierten.
Nachrichten/Talk blieb das landesweit größte Radioformat bei Erwachsenen ab 18 Jahren und steigerte seinen Anteil an der gesamten Radiohörerschaft von 10,8 % im vierten Quartal 2025 auf 10,9 %. Auch die reinen Nachrichten-Sender verzeichneten Zuwächse und stiegen von 2,7 % im Vorquartal auf einen Anteil von 2,9 %. Nielsen führte die Zuwächse auf das starke öffentliche Interesse an wichtigen nationalen und internationalen Nachrichtenereignissen während des Quartals zurück.
„Adult Contemporary“ verzeichnete den größten Rückgang unter den großen Formaten, nachdem es im vierten Quartal von der Weihnachtsmusikprogrammierung profitiert hatte. Der Höreranteil des Formats sank im ersten Quartal auf 7,1 % von 8,4 % im Vorquartal und näherte sich damit wieder den historischen Durchschnittswerten an.
Mehrere Musikformate blieben trotz der Anpassung nach den Feiertagen stabil oder verzeichneten Zuwächse. Country behielt einen Höreranteil von 5,8 % bei, während Pop Contemporary Hit Radio stabil bei 4,3 % blieb.
Bei den jüngeren Hörern im Alter von 18 bis 34 Jahren steigerte Classic Hits seinen Anteil von 5,1 % auf 5,4 %, während Hot Adult Contemporary von 4,9 % auf 5,6 % zulegte. Auch Alternative-Sender gewannen bei den jüngeren Hörern an Höreranteil und stiegen von 3,8 % auf 4,2 %.
Auch Formate, die sich an ein schwarzes und hispanisches Publikum richten, verzeichneten Zuwächse. Urban Adult Contemporary/R&B behielt einen Anteil von 5,1 % bei den Erwachsenen ab 18 Jahren, während Urban Contemporary/Hip-Hop/R&B stieg insgesamt von 2,7 % auf 2,8 % und bei den Hörern im Alter von 18 bis 34 Jahren von 4,6 % auf 4,8 %.
Mexican-Regional-Sender verzeichneten einen Höreranteil von 3,1 %, ein Anstieg gegenüber 3,0 % im vierten Quartal, während ihr Anteil bei jüngeren Hörern von 3,4 % auf 3,6 % stieg.
Der Bericht stellte fest, dass das Radio sowohl im traditionellen Rundfunk als auch auf digitalen Streaming-Plattformen weiterhin stark abschneidet. Nielsen erklärte, die Daten unterstrichen die Fähigkeit des Radios, trotz zunehmender Konkurrenz durch Streaming- und andere digitale Mediendienste eine breite Reichweite zu bewahren.
„Wie die Daten für das erste Quartal 2026 weiterhin zeigen“, heißt es in dem Bericht von Nielsen, „hat das Radio den größten Anteil an der werbefinanzierten Audio-Hörzeit der US-Verbraucher inne, gestützt durch eine wachsende Reichweite in wichtigen Verbrauchersegmenten.“